從“有一種生活”到“創(chuàng)一種未來(lái)”

 

四月的云嶺大地，春意正濃。在西雙版納傣族自治州景洪市瀾滄江畔，萬(wàn)人齊放孔明燈的場(chǎng)景蔚為壯觀；在德宏傣族景頗族自治州瑞麗江邊，人們?cè)谒w濺中感受“潑濕一身、幸福終身”的熱情；在元陽(yáng)，層層疊疊的哈尼梯田波光粼粼，農(nóng)民開(kāi)始修埂插秧；景邁山上，古茶樹(shù)吐露新芽，身著民族服飾的茶農(nóng)正抓緊采摘春茶。

這一幅幅生機(jī)盎然的畫(huà)卷，共同拼出“有一種叫云南的生活”。從“來(lái)過(guò)”到“留下”，從“棲居”到“創(chuàng)造”，“旅居云南”的故事，逐步轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可共創(chuàng)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。在今年春天，這場(chǎng)關(guān)乎生活方式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與邊疆振興的變革，正向著“創(chuàng)一種未來(lái)”的新目標(biāo)邁進(jìn)。

從“流量”到“留量”的蝶變

一條清晰的邀約軌跡，勾勒出這場(chǎng)變革的脈絡(luò)。自2023年“有一種叫云南的生活”提出以來(lái)，云南面向世界的文旅主題逐年深化：2024年是“讓人們的生活樣樣好”，2025年以“始于山水、歸于煙火”吸引人們?cè)?026年則是響亮的“在這里生活，在這里追夢(mèng)”。

2025年5月5日，在云南省昆明市五華區(qū)教場(chǎng)中路，游客們乘坐藍(lán)花楹主題觀光巴士，欣賞藍(lán)花楹盛開(kāi)景色（無(wú)人機(jī)照片）。（宋光旭 攝）

這一步一步走來(lái)的，不僅是品牌形象的變化，更折射出從觀光旅游到停留旅居，再到旅居創(chuàng)業(yè)的深刻轉(zhuǎn)變。

變化首先體現(xiàn)在“流量”與“留量”的轉(zhuǎn)換上。截至2025年底，全省旅居人數(shù)達(dá)551.24萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)41.4%；平均旅居時(shí)長(zhǎng)83天，較2024年增加3天；旅居總花費(fèi)697.05億元，同比增長(zhǎng)54.2%。別小看這3天的延長(zhǎng)，其背后是住宿、餐飲、文化體驗(yàn)等消費(fèi)潛力的深度釋放，標(biāo)志著門(mén)票經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向綜合消費(fèi)。

最新數(shù)據(jù)再次印證了“停留”的價(jià)值。據(jù)云南省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，2026年1至2月，云南旅居產(chǎn)業(yè)延續(xù)良好發(fā)展勢(shì)頭，全省旅居人數(shù)達(dá)207.23萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)7.1%。其中，餐飲、住宿、娛樂(lè)等在地消費(fèi)占比超60%，有效釋放消費(fèi)潛力，為全省消費(fèi)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

旅居人群結(jié)構(gòu)也在變化。來(lái)云南的旅居客以25歲至60歲的中青年為主力，占比近七成，他們不僅熱愛(ài)山水，更看好發(fā)展機(jī)遇，大量從事文化創(chuàng)意、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等工作。同時(shí)，銀發(fā)旅居群體快速增長(zhǎng)，2025年有近百萬(wàn)老年人選擇在云南旅居。人群的多元化為云南注入了持續(xù)而富有活力的“留量”。

衡量文旅經(jīng)濟(jì)的成色，不只是看來(lái)了多少人，更要看留下多久、消費(fèi)什么、帶走什么。許多游客的腳步在云南慢了下來(lái)，身份也從“外來(lái)客”悄然轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶戮用瘛蹦酥痢皠?chuàng)業(yè)者”。

文旅產(chǎn)業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展，更要把投資于物同投資于人緊密結(jié)合起來(lái)。為廣納賢才、賦能云南旅居，云南省文化和旅游廳推出“旅創(chuàng)人才庫(kù)”，面向在滇旅居、有志于創(chuàng)業(yè)興業(yè)的各類(lèi)人才開(kāi)放征集，涵蓋文藝創(chuàng)作、醫(yī)療衛(wèi)生、教育研學(xué)、體育健康、金融科技等多個(gè)領(lǐng)域，旨在為人才在滇創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供支持與服務(wù)保障。

2025年1月8日，在云南省普洱市思茅區(qū)天玉咖啡莊園，莊園經(jīng)營(yíng)者和工作人員慶祝咖啡豐收。新華社記者胡超 攝

從旅居到旅創(chuàng)的熱潮背后，是高原特色產(chǎn)業(yè)勃興與基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)的堅(jiān)實(shí)支撐。全國(guó)每10枝鮮切花中，有7枝來(lái)自云南；咖啡種植面積、產(chǎn)量位居全國(guó)第一；藍(lán)莓、牛油果等“洋水果”變身“土特產(chǎn)”助農(nóng)增收……特色產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)業(yè)場(chǎng)景。此外，公路成網(wǎng)、鐵路提速、航線加密、信息通信等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，人流、物流、資金流、信息流更加便捷，為旅居和創(chuàng)業(yè)注入源源不斷的動(dòng)能。

“空心村”的“第二個(gè)春天”

旅居經(jīng)濟(jì)的活力，喚醒了許多“空心村”。曲靖市馬龍區(qū)的土瓜沖村，曾因人口外流留下120多間閑置老屋。轉(zhuǎn)機(jī)始于2023年，通過(guò)“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、村民參與”的模式，村里有70余間老屋被“修舊如舊”改造為精品民宿。2024年6月以來(lái)，土瓜沖村接待游客超40萬(wàn)人次，留下了20余戶長(zhǎng)期居住的旅居客。村民不僅獲得租金收入，更有百余人實(shí)現(xiàn)“家門(mén)口”就業(yè)。

2024年9月15日，幾名旅居客在曲靖市馬龍區(qū)土瓜沖村聚會(huì)。新華社記者陳欣波 攝

類(lèi)似故事在不少山鄉(xiāng)上演。昆明市西山區(qū)的樂(lè)居古彝村在專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造下重?zé)ㄉ鷻C(jī)，旅游從業(yè)人員200人、占全村就業(yè)總?cè)藬?shù)約三分之一，2025年人均年收入達(dá)33400元；文山壯族苗族自治州廣南縣六郎城村依托森林康養(yǎng)，2026年一季度就接待游客19.83萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)943.06萬(wàn)元、旅居消費(fèi)460.95萬(wàn)元。

據(jù)云南省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，截至2025年，全省從事旅居業(yè)務(wù)的自然村達(dá)865個(gè)，較2024年增長(zhǎng)15倍，直接盤(pán)活農(nóng)村閑置房屋2.79萬(wàn)余間，帶動(dòng)6.69萬(wàn)人就地就近就業(yè)，惠及3.36萬(wàn)農(nóng)戶、戶均月增收2735元。

旅居還成為促進(jìn)各民族交往交流交融的重要紐帶。從曲靖的土瓜沖村到昆明的海晏村，從劍川的沙溪古鎮(zhèn)到福貢縣的老姆登村，來(lái)自全國(guó)的旅居者與當(dāng)?shù)馗髯迦罕姳揉彾樱餐瑓⑴c篝火晚會(huì)、民族節(jié)慶、農(nóng)事體驗(yàn)，在朝夕相處中增加了解，在守望相助中增進(jìn)情誼。

2026年1月27日，在昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，攤主在整理蔬菜。新華社記者陳欣波 攝

如果說(shuō)旅居解決了“留下來(lái)”的問(wèn)題，那么“旅創(chuàng)”則回答了“留下來(lái)干什么”。云南已培育引進(jìn)茶咖小館、文創(chuàng)空間、直播小院等旅創(chuàng)工坊2400多個(gè)，推動(dòng)非遺、文創(chuàng)、書(shū)咖等多元業(yè)態(tài)植入旅居場(chǎng)景，成為產(chǎn)業(yè)融合的樣本。

如今，云嶺大地正從“詩(shī)與遠(yuǎn)方”演變?yōu)橐黄审w驗(yàn)、可安家、可創(chuàng)業(yè)的熱土。為服務(wù)追夢(mèng)者，云南提供從公司注冊(cè)、貸款到社保接續(xù)的“一站式”服務(wù)。其中，大理開(kāi)設(shè)了全省首個(gè)旅居創(chuàng)業(yè)服務(wù)窗口，玉溪正在旅居人員集中區(qū)設(shè)立“旅居人才驛站”，為人們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想鋪就道路。

始于山水，歸于煙火，創(chuàng)于未來(lái)

有專(zhuān)家認(rèn)為，旅居經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是“主客共享”——當(dāng)?shù)厝罕姾吐镁涌腿斯蚕砘A(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、文化空間。這種共享也在倒逼基層治理方式創(chuàng)新。

“無(wú)圍墻、免登記、可停車(chē)”，玉溪市元江縣用9個(gè)字詮釋了這種共享理念。當(dāng)?shù)夭鸬艨h政府圍墻，機(jī)關(guān)大院里的免費(fèi)停車(chē)位、充電樁、衛(wèi)生間向公眾開(kāi)放；機(jī)關(guān)食堂掛牌“元元食堂”對(duì)外營(yíng)業(yè)，提供20多種菜品，人均10元左右。

2026年2月10日，元江縣舉辦“同是一家人，同吃一桌飯”旅居長(zhǎng)街宴活動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各地的旅居客與當(dāng)?shù)厝罕妵蓝⒐财芳央取＃ㄔh融媒體中心供圖）

敞開(kāi)的胸襟贏得了市場(chǎng)熱烈回應(yīng)：2025年，元江接待游客突破507萬(wàn)人次，2.72萬(wàn)名省外旅居者前來(lái)過(guò)暖冬，推動(dòng)縣外人員購(gòu)房面積達(dá)3.2萬(wàn)平方米，旅游消費(fèi)超41億元。這些數(shù)字印證了2026年元江縣政府工作報(bào)告中的一句話：“山潮水潮不如人來(lái)潮”。

在云南的旅居人潮中，還有許多老外變成了“老鄉(xiāng)”。在大理，瑞典人陳派變身經(jīng)營(yíng)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的“新農(nóng)人”；在昆明，法國(guó)人文森特的餐廳生意蒸蒸日上……一個(gè)個(gè)來(lái)自天南海北的人，用親身經(jīng)歷說(shuō)明：云南已從一個(gè)地理名詞，變?yōu)橐粋€(gè)文化交融、充滿溫度、生態(tài)宜居的“新故鄉(xiāng)”。

2025年初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。當(dāng)下，我國(guó)文旅融合深入推進(jìn)，“文旅 百業(yè)”“百業(yè) 文旅”釋放乘數(shù)效應(yīng)，有力帶動(dòng)商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、體育、交通等行業(yè)煥發(fā)新活力。云南的實(shí)踐正是這一政策導(dǎo)向的生動(dòng)詮釋——通過(guò)旅居把游客變成居民、把消費(fèi)變成投資、把觀光變成生活，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙提升。

4年，一場(chǎng)靜水流深的蝶變：從追求游客數(shù)量到珍惜停留時(shí)光，從觀光消費(fèi)到創(chuàng)業(yè)就業(yè)，從山水的“顏值”到生活的“價(jià)值”。然而，始終不變的是以人民為中心的初心——讓群眾增收，讓青年返鄉(xiāng)，讓老人安居，讓創(chuàng)客圓夢(mèng)。

始于山水，歸于煙火，創(chuàng)于未來(lái)。生活與夢(mèng)想，安居與創(chuàng)業(yè)，正在彩云之南相遇相融。